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今年奧運田徑賽場上，幾乎選手都穿NIKE同款跑鞋，成為有趣現象。圖／美聯社分享 facebook 四年一度的里約奧運即將進入尾聲，運動家在奧運場上互較高下，各家運動品牌也沒閒著，明中暗裡在奧運大打行銷戰，從各家運動品牌的曝光率來看，NIKE是最大贏家。除此之外，NIKE讓奧運選手全都穿統一樣式的「制鞋」上場，這招行銷手法更是強大。為了做到「滴水不漏」，NIKE在事前做好周詳的規畫，不僅長期培養贊助有潛力的運動員，就等奧運這一刻穿NIKE上場，還刻意設計一系列桃紅色和黃色漸層的田徑運動鞋讓運動員穿上，不論是百米、馬拉松、跳遠、擲鉛球，放眼望去整個田徑場上幾乎都是NIKE桃紅和黃色系運動鞋的天下，要人不想看到NIKE也難。NIKE在今年奧運展現強大行銷力，要把贊助美國奧協的每分錢全部賺回來，其實是觀察多屆奧運贊助商慘痛教訓下的經驗累積。其中adidas在二十年前贊助1996年亞特蘭大奧運，最值得一書，當年，adidas明明是奧運官方贊助商，卻在廣告行銷跌了個大跟斗，這讓NIKE深深警惕，絕不能像adidas一樣重蹈覆轍。當年奧運場上的主要焦點是美國名將麥可強森，他勇奪400米金牌時，腳下穿的是NIKE金色跑鞋，由於金鞋十分稀有罕見，這雙金色跑鞋立刻成為焦點話題，後來麥可強森拎金鞋的畫面甚至登上TIMES時代雜誌封面，讓NIKE成為大贏家，同時也讓明明出大錢贊助奧運的adidas 搥胸扼腕。這也說明了在廣告行銷的年代，出錢的不一定是老大，砸大錢做廣告，效果並不一定最好，這也是NIKE除了贊助美國奧運協會外，還同步贊助奧運選手，讓選手都穿上NIKE同款「制鞋」上場比賽的主因。